- 해피엔딩이 좋잖아?!
두 친구가 있었다. 둘 다 얼굴도 예쁘고 공부도 잘하고 남부러울 것 없었지만, 한 아이는 언제나 2등이라는 열등감에 시달린다. 그래서 결국 1등이 죽어야만, 1등이 없어져야만 2등이 1등이 될 수 있었다는 이야기. 괜히 어렸을 때 들었던 무서운 이야기가 생각난다.
하지만, 2등이 노력한다면, 죽음이라는 과정을 거치지 않고도 충분히 1등이 될 수 있다.
비하인드 SHOW 스토리
대한민국 최초의 브랜드 마케팅 소설 SHOW(글 유창조,안광호/이야기 김성민)는 KTF가 어떻게 성장하고 어떻게 SHOW라는 브랜드를 탄생시켰으며 어떻게 3G시장에서 1등을 차지했는지를 소설로 재미있게 이야기한다.
많이 익숙한 카피^^
여러 가지 분석을 통해 현재의 위치를 자각하여 앞으로 나아갈 새로운 전략을 수립하고
브랜드 네이밍, 티저 광고, 유통망 확보, 정부 허가를 받는 등의 준비과정을 거쳐
드디어 런칭하는 과정은 실제로 하나의 브랜드가 어떻게 탄생하는지 그리고 그 속에서 사람들은 어떻게 생각하고 대처해 나가는지 소설이라는 장르를 통하여 실감나고 읽기 쉽게 표현하였다. 사실 정확히 말하면 이 장르는 팩션(faction)이라고도 할 수 있겠다. 약간의 허구와 사실이 섞인 장르. 어쩌면 실제로는 책 내용처럼 늘 승승장구 순풍에 돛단 마냥 전개되지는 않았을 것이다. 하지만 이런 유쾌한 스토리 덕분에 마케팅에는 문외한인 나 역시 손에서 책을 놓지 못하고 단숨에 빠져들 수 있었던 것 같다. 나같은 마케팅 초보라면 꼭 한 번 읽어봐야 하는 책.
- 마케팅 초보인 나와 당신을 위해서
- 이런 이야기들이 있었군.
브랜드 SHOW를 만들기까지의 다양한 에피소드를 읽어보는 것도 하나의 큰 재미다.
그동안 많이 들어왔던 것처럼 사실 KTF의 3G 브랜드 네임은 원래는 SHOW가 아니었다든가, 서단비가 쇼 CF에 캐스팅 된 이야기, 이외에도 여러 CF 뒷 이야기들, 그 중에서도 논위피폰 이야기의 주인공은 엄마 핸드폰이라 깜짝 놀랐다. 공짜폰이라고 무시했던 우리 엄마의 핸드폰이 SHOW 3G시장 보급화에 공헌한 1등공신이라니.
-
마케팅 사례는 정말 다양하지만 SHOW사례는 조금 더 특별한 듯 하다. 언제나 1등이라는 SKT의 뒤에 가려진 2등이 자신의 노력으로 새로운 시장에서 참신한 아이디어와 함께 1등을 당당히 차지한 것은 2등들에게 자신감을 가지라고 힘을 주는 것 같다. 이런 마케팅 사례를 읽으며 크리에이티브란 무엇인지 앞으로 일을 추진해 나갈 때 어떤 전략을 써야하는 지 큰 도움이 된 것 같다. 굳굳
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